由经济贸易学院徐刚教授主编的《公共关系实用教程》2014年3月在科学出版社出版，被列为我国高等教育“十二五”规划教材。第一版《现代公共关系实用教程》自2006年出版以来，年年重印，印数达数万册，在全国三十余所大专院校以及相关培训机构广泛使用，受到学术界、理论界乃至不少公关实务界朋友的普遍好评，达到较好的社会效益与学术效应。
全书由六大部分组成：第一部分阐述了公共关系学最基本的理论，包括对“公共关系”概念涵义的表述，对公共关系基本属性及功能的揭示，对公共关系构成要素、形成条件的分析，对公共关系学的研究对象与研究内容进行框定并对公共关系一系列范畴与概念进行界定；第二部分描述了公共关系历史，既有对现代公共关系实践起源和公共关系学理论形成过程的记叙，又有对公共关系在当代中国现状的描绘，还有对公共关系未来发展趋势的展望；第三部分对公共关系的主体——公共关系组织和公共关系人员以及公共关系工作对象——公共关系客体进行概要分析和叙述；第四部分介绍公共关系工作原则与方法，将社会组织的形象塑造、公共关系的传播管理、公共关系协调作为全书的重要内容，融合了目前我国公共关系学界学术流派的理论观点和操作方法。特别增设了时下比较热门，在理论界、学术界具有重要实践意义与理论价值的《网络公关》、《品牌公关》两章；第五部分介绍公共关系工作的四个重要步骤；第六部分运用前几个部分阐述的原理和方法对不同类型的公共关系进行分门别类的研究和分析。案例的叙述和分析穿插在各章节中。
教材结构方面，不拘泥于传统公共关系类图书的编写方式。经由对公关各环节的全景式透析与解读，让读者从中领悟到公关管理及活动的方式方法，并通过各章的案例点评进一步分析公关活动的成败得失，提升读者对公关的认知水平，同时还详尽论述了公关策划及公关活动的操作程序和具体方法，具有很强的实务性和可操作性。同时，本书注意将各派观点和方法集大成于一书，使公关理论建设和教材编写走进一个新时期、新境界。
本书有以下几个特点：一是对公共关系学科体系进行了新的解读；二是在具体写作中时使用了“精减法”、“整合法”和“梳理法”等方法；三是在内容取舍上有很多创新；四是体现了理论与实用并重的写作特色；五是体例规范、完整，形式新颖。
中国公关界德高望重的老前辈，中国公关协会顾问、学术委员会原主任、专家委员会原主任、新华社高级记者、《公关世界》杂志原社长兼总编汪钦先生、中国公关协会常务副会长邢颖、余阳明也分别为本书作序，境内外部分著名公关专家（上海华东师范大学张云教授、首都经贸大学汪秀英教授、上海外国语大学纪华强教授、台湾世新大学张依依教授等），充分肯定了《公共关系实用教程》的学术价值。（经济贸易学院）