马莉婷，女，福建福州人，1981年5月，厦门大学工商管理硕士、厦门大学教育专业（博士在读），九游·会(J9.com)集团官网经济贸易学院教授，福建农林大学硕士生导师，担任校教学指导委员会委员、电子商务系主任、电子商务创新发展研究中心主任、教工党支部书记。第十八届“福建青年五四奖章”获得者，省级课程思政教学名师。持有电子商务师（国家一级）、物流师（国家二级）、大数据分析师（高级）、IBM商业数据分析师（标准级）、电子商务师考评员、互联网营销师考评员、全媒体运营师等职业资格证书。入选中国高等财经教育专家库、教育部产学合作协同育人项目专家库、福建省高校课程思政专家库、福建省标准化研究院专家智库、福建省电子商务促进会专家库、福建省司法厅备案审查专家库、福州市跨境电子商务协会专家委。
担任《台湾农业探索》《科技和产业》及多所高校学报审稿专家。长期以来一直从事闽台治理、电子政务、电子商务创新发展相关研究。曾主持省部级、厅级等各类课题40余项；曾在《福建论坛（人文社会科学版）》、《文化产业研究》、《现代情报》等学术期刊发表论文30余篇，主编教材9部，出版专著1部，获批计算机软件著作权2项，获批实用新型专利1项。
社会兼职：厦门大学福州校友会高校分会副会长、福建省电子商务促进会副监事长、福建省应用型财经类专业教学联盟电子商务专业委员会副秘书长、福州市跨境电子商务协会专家委成员、福建省电子商务行业职业教育指导委员会跨境电商专业委员会专家。
研究方向：闽台治理、电子政务。
近5年主持科研项目：
[1]2025年6月，获批2025年度福州市社会科学规划项目（研究团队重点项目）“高质量就业导向下福州市大学生创业行为及其就业带动效应研究”（项目编号：2025FZB196）
[2]2024年12月17日，获批横向课题-数字经济时代应用型拔尖“双创”人才培养模式研究（项目编号：JXH2024133）
[3]2020年12月，获批2020年度省中青年教师教育科研项目（社科类）“闽台青年就业状况比较及协同创业路径研究”（项目编号：JAS20213）
[4]2020年9月，入选福州高新区科技特派员（项目编号：23KX24TZ55）
[5]2022年1月，获批校级科研机构“电子商务创新发展研究中心”（项目编号：21KPXS01）
[6]2025年7月，获批2025年度校级科研项目（党建思政培育专项）“基于AI赋能的高校基层党建工作智能化转型路径研究”（项目编号：JXS2025016）
近5年取得成果：
发表论文：
[1]文化旅游产品购买意愿影响因素研究——以在线评论为调节变量[J].西安电子科技大学学报(社会科学版),2025,35(02):52-69.第一作者
[2]基于消费者搭便车行为的双渠道供应链定价决策研究[J].福建金融管理干部学院学报,2024,(04):65-74.第一作者[3]短视频内容营销对食品购买意愿的影响研究：以情绪为调节变量[J].景德镇学院学报,2024,39(05):55-63.第一作者
[4]对应用型本科高校毕业生就业质量评价指标体系的思考——基于《毕业生就业质量调研报告》的分析[J].北京劳动保障职业学院学报,2024,18(01):51-58.独立作者
[5]不确定产出下双渠道供应链的投产与定价决策[J].厦门理工学院学报，2023,31(6):1-10.第一作者
[6]餐饮外卖商家服务补救质量对顾客行为意向的影响研究[J].景德镇学院学报,2023,38(05).第一作者
[7]“四个统一”视域下高职院校“双师型”教师队伍建设路径[J].福州党校学报,2023(03).第二作者
[8]明星微博营销对网络消费者彩妆购买行为影响的实证分析[J].武夷学院学报,2022(09).第一作者
[9]短视频内容对消费者购买意愿的影响研究——以消费者情感依恋为中介[J].文化
产业研究（CSSSI）,2022(01).第一作者
[10]直播意见领袖对消费者购买意愿的影响研究——以心流体验为中介[J].景德镇学院学报，2022(01).第一作者
[11]“双创”视角下应用型本科高校教学团队建设的实践探索——以九游·会(J9.com)集团官网为例[J].长春教育学院学报，2021(12).第一作者
[12]社交电商平台客户体验对重购影响的实证分析——以小红书美妆产品重购为例[J].景德镇学院学报，2020(05).第一作者
[13]基于技术接受模型的跨境旅游产品网购意愿影响因素实证分析[J].福建金融管理干部学院学报，2020(03).第一作者
[14]电商付费会员制对客户忠诚度影响的实证分析[J].景德镇学院学报，2020(04).第一作者
[15]移动通信技术发展背景下的在线评论形式演进及价值挖掘[J].科技促进发展,2020(04).CSCD扩展版.第一作者
[16]基于技术接受模型的美妆产品跨境网购决策影响因素实证分析[J].武夷学院学报,2020(04).第一作者
研究报告：
撰写的研究报告《台湾青年赴大陆就、创业意愿的影响因素及闽台青年协同创业路径研究》于2024年11月13日被《智库专报》“‘政务+市场化’方式促进我省人才集聚助推人才强省建设的建议”采纳。
出版专著：
电子商务专业慕课建设与应用研究.大连：大连理工大学出版社.2020年6月
主编教材：
[1]电子商务概论（微课版）.大连理工大学出版社.2022年2月.排序第1
[2]网络营销理论与实践（第2版）.北京理工大学出版社.2022年2月.排序第1
[3]国际市场营销理论与实务.北京理工大学出版社.2022年11月.排序第1
[4]电子商务物流基础与实训.西安电子科技大学出版社.2020年8月.排序第4
计算机软件著作权：
[1]2022年3月，获批计算机软件著作权“资源技术服务软件V1.0”（软著登字第E0107562号 登记号：2022SRE006755）排序第1
[2]2022年3月，获批计算机软件著作权“创业资讯服务软件V1.0”（软著登字第E0107588号 登记号：2022SRE006781）排序第1
实用新型专利：
2024年9月，获批实用新型专利“一种数字营销用直播追踪设备”（专利号：ZL 2023 2 3465459.2授权公告号：CN 221648092 U ）排序第1
指导大学生创新创业计划项目：
国家级：
[1]2025年国家级大学生创业训练项目：钟意——助推中医药文化传承的文娱生力军
[2]2025年国家级大学生创业训练项目：蛋生新颜——新生代蛋业引领者
[3]2024年国家级大学生创业训练项目：“ones”陪伴式旅游定制服务
[4]2024年国家级大学生创业训练项目：垫匠——定制生活美学跨境服务商
[5]2023年国家级大学生创业实践项目：鹤护——基于中澳联动的护理专技人才培养计划
[6]2022年国家级大学生创业训练项目：闽香茶旅——基于茶文化的主题旅游服务
[7]2022年国家级大学生创业训练项目：云端农场——基于联动城乡一体化的云种蔬菜农场
省级：
[1]2024年国家级大学生创业训练项目：赤色演绎——基于红色文化的沉浸式社交体验
[2]2023年省级大学生创业训练项目：黄金矿工——基于数字化技术需求的众包跨境平台
[3]2020年省级大学生创业训练项目：随心所行——基于大学生群体的旅游定制服务
个人获奖情况：
国家级：
[1]2020年2月，主持的慕课“电子商务理论与实践”被教育部高等学校电子商务类专业教学指导委员会评选为“推荐慕课”。
[2]2020年4月，主持的慕课“网络营销理论与创新实践”被教育部高等学校电子商务类专业教学指导委员会评选为“推荐慕课”。
[3]2022年5月，主持的“电子商务概论”被高等学校电子商务类课程教学与研究中心评选为“2022年电子商务类优秀课程思政课”。
[4]2021年11月，被高校在线开放课程联盟联席会评选为2021年度“慕课与线上线下混合式教学典型案例”。
[5]2025年1月，“超星杯”第六届全国高校混合式教学设计创新大赛本科赛道优胜奖。
[6]2025年8月，被评为第十五届全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛
全国总决赛“最佳指导老师”。
[7]2024年8月，被评为第十四届全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛
全国总决赛“最佳指导老师”。
[8]2023年8月，被评为第十三届全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛
全国总决赛“优秀指导老师”。
[9]2022年7月，被评为第十二届全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛
全国总决赛“最佳指导老师”。
省级：
[1]2021年5月，荣获第十八届“福建青年五四奖章”。
[2]2024年7月，主编教材“电子商务概论（第2版）”获评福建省“十四五”普通高等教育本科规划教材。
[3]2024年5月，荣获第四届福建省高校教师教学创新大赛（正高组）二等奖。
[4]2025年5月，荣获第五届福建省高校教师教学创新大赛（新文科组）三等奖。
[5]2023年12月，获评省级课程思政示范课程、课程思政教学名师和团队。
[6]2023年5月，主笔案例“‘一线、三创、四联动’建设实践教学资源库 培养新文科卓越人才”被评为“福建省新文科教育优秀案例”。
[7]2021年11月，主笔案例“以创新创业能力培养为导向的《电子商务概论》线上线下混合式教学案例”荣获“2021年度慕课与线上线下混合式教学案例”省级二等奖。
[8]2024年7月，论文“餐饮外卖商家服务补救质量对顾客行为意向的影响研究”荣获“2023年度福建省商业管理优秀成果”三等奖。
[9]2025年5月，荣获第十五届全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛福建赛区选拔赛“最佳指导老师”。
[10]2024年5月，荣获第十四届全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛福建赛区选拔赛“最佳指导老师”。
[11]2023年5月，荣获第十三届全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛福建省选拔赛“最佳指导老师”。
指导学科竞赛获奖情况：
国家级：
[1]2025年8月，指导学生参加第十五届全国大学生电子商务“创新、创意及创业”
挑战赛全国总决赛，荣获国家级特等奖1项、国家级一等奖3项、最佳创业奖1项。
[2]2024年8月，指导学生参加第十四届全国大学生电子商务“创新、创意及创业”
挑战赛全国总决赛，荣获国家级特等奖、最佳创新奖、最佳创意奖、最佳创业奖各1项。
[3]2023年8月，指导学生参加第十三届全国大学生电子商务“创新、创意及创业”
挑战赛全国总决赛，荣获国家级一等奖1项。
[4]2022年7月，指导学生参加第十二届全国大学生电子商务“创新、创意及创业”
挑战赛全国总决赛，荣获国家级特等奖项、最佳创意奖、最佳创业奖、三等奖各1项。
[5]2021年6月，指导学生参加第十一届全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛全国总决赛，荣获国家级一等奖1项。
[6]2020年11月，指导学生参加2020年全国高校商业精英挑战赛流通业经营模拟竞赛全国总决赛荣获国家级一等奖1项。
[7]2020年8月，指导学生参加第十届全国大学生“创新、创意及创业”挑战赛总决赛，荣获国家级特等奖、最佳创意奖、最佳创业奖各1项。
省级：
[1]2025年8月，指导“青播链农——数智算法驱动农户直播破局”项目荣获福建省大学生创新大赛（2025）高教主赛道本科生创业组金奖。
[2]2025年5月，指导学生参加第十五届全国大学生电子商务“创新、创意及创业”
挑战赛福建赛区选拔赛，荣获省级特等奖3项、最佳创新奖1项、最佳创意奖2项、最佳创业奖3项，一等奖1项、二等奖1项。
[3]2024年5月，指导学生参加第十四届全国大学生电子商务“创新、创意及创业”
挑战赛福建赛区选拔赛，荣获省级特等奖（冠军）1项、一等奖1项、二等奖1项。
[4]2024年1月，第十届海峡两岸暨港澳台大学生职业技能大赛数智化运营与管理赛项团体赛本科组二等奖、个人赛本科组三等奖各1项。
[5]2023年5月，指导学生参加第十三届全国大学生电子商务“创新、创意及创业”
挑战赛福建省选拔赛，荣获省级特等奖1项、一等奖1项、二等奖2项、最佳创业奖1项、最佳创意奖1项。
[6]2022年5月，指导学生参加第十二届全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛福建省选拔赛，荣获省级特等奖2项、最佳创新奖1项、最佳创意奖1项、省级二等奖3项。
[7]2021年6月，指导学生参加第十一届全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛福建省选拔赛，荣获省级特等奖（冠军）1项、最佳创业奖1项、省级二等奖2项。
[8]2021年1月，指导学生参加第一届福建省直播电商大赛（院校组），荣获省级金奖1项、银奖1项。
[9]2020年8月，指导学生参加第十届全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛福建省选拔赛，荣获省级特等奖2项、省级二等奖1项。
[10]2022年2月，指导学生参加第八届海峡两岸大学生职业技能大赛暨创新创业成果展，荣获省级三等奖。
